近江日野商人は日野椀や合薬を携えて関東・東北へ行商し、各地に出店を構えました。その流れを汲む、２００年、３００年と続く企業が今も全国に多くあります。永続を支えたのは、利より先に信用を積む誠実さ、質素倹約、富を社会へ還す「陰徳善事」の哲学です。本講話では、倫理こそが持続可能な経営の源泉であった歴史を紹介するとともに、日野商人を核に町民の誇り「HINO PRIDE」を育む取り組みや歴史文化を生かした観光施策など、日野町のまちづくりをご紹介します。